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Quando GOOGLE è un ostacolo

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Pubblicato da in CURIOSITA' · 30 Settembre 2019
Tags: googleostaolocommerciale
Le autorità statunitensi che indagano su Google di Alphabet Inc ( GOOGL.O ) per comportamenti anticoncorrenziali hanno recentemente iniziato a sondare l'attività pubblicitaria della società da $ 116 miliardi l'anno.

Gli avvocati generali per 50 stati e territori degli Stati Uniti insieme al Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti sembrano agire in base alle accuse di rivali, legislatori e gruppi di difesa dei consumatori secondo cui il più grande venditore di pubblicità online si impegna in tattiche sleali. Google contesta il suo dominio.

"La tecnologia pubblicitaria è un campo molto affollato e Google compete con centinaia di aziende, tra cui nomi familiari come Adobe, Amazon, AT&T, Comcast, News Corp e Verizon", ha detto il portavoce della società Josh Zeitz. "Editori e inserzionisti mescolano e abbinano i partner tecnologici per soddisfare le loro diverse esigenze, creando concorrenza e innovazione".
In risposta a questa storia, Google ha ribadito in un post sul blog qui che la concorrenza suoi servizi Foster.
"I nostri strumenti e piattaforme rendono facile per gli inserzionisti e gli editori di tutte le dimensioni scegliere con chi vogliono lavorare in questo sistema di annunci aperto e interconnesso", ha scritto Sissie Hsiao, vicepresidente di Google.
Ecco cinque preoccupazioni comuni su Google sollevate da 10 dirigenti del settore pubblicitario, la maggior parte parlando a condizione di anonimato


RICERCA E YOUTUBE
Circa l'80% delle entrate pubblicitarie di Google e la maggior parte dei suoi profitti provengono da annunci nei risultati di ricerca di Google, YouTube, Gmail e altri servizi Internet di proprietà dell'azienda. I rivali affermano che Google controlla queste proprietà in modo da ostacolare la concorrenza pubblicitaria.


Ad esempio, l'unico sistema tecnologico per l'acquisto di annunci su YouTube, il più grande sito Web di streaming video al mondo, è lo strumento di acquisto di annunci di Google. Servizi come Facebook Inc ( FB.O ) mantengono un controllo simile, in parte per limitare la condivisione troppo ampia dei dati degli utenti. Ma poiché YouTube domina sempre di più i video online, gli strumenti concorrenti per l'inserimento di annunci nei flussi video diventano meno attraenti per gli inserzionisti perché possono accedere solo a un pubblico più piccolo.
"È incredibilmente difficile competere con i siti di ricerca e video monopolistici", ha dichiarato Brian O'Kelley, fondatore ed ex CEO della società di tecnologia pubblicitaria AppNexus, in un'intervista a giugno.

ACQUISIZIONI

Il restante 20% delle entrate pubblicitarie di Google proviene da quella che viene comunemente definita la sua "attività di visualizzazione".

Google ha potenziato questa operazione acquisendo strumenti del venditore come DoubleClick per $ 3,1 miliardi nel 2008 e AdMob per $ 750 milioni nel 2010 e quindi servizi per gli acquirenti tra cui Invita Media per $ 81 milioni segnalati nel 2010.
La combinazione di offerte ha offerto a Google un posizionamento senza precedenti in ogni aspetto di come gli annunci pubblicitari finiscono su siti Web e app per smartphone in tutto il mondo.
Sebbene i regolatori statunitensi abbiano approvato gli accordi, le loro previsioni nel peggiore dei casi in cui Google è troppo potente si sono avverate, affermano i concorrenti.

Per attirare grandi clienti da Google, le aziende più piccole affermano che avrebbero bisogno del denaro per diversificare le loro attività e sviluppare una suite completa di servizi. Ma attirare investimenti è stato impegnativo a causa delle minacce incombenti di Google e dell'aumentata regolamentazione della privacy dei dati.

INTEGRATO
La varietà di strumenti pubblicitari di Google gli consente di raggrupparli in un modo che i concorrenti dicono che non possono permettersi di abbinare. Ad esempio, nel corso degli anni i siti Web e i proprietari di app, noti come editori, sono diventati dipendenti dallo strumento di pubblicazione di annunci DoubleClick di Google. Quasi gratuito per gli editori, è l'unico sistema nel suo genere in grado di ricevere offerte in tempo reale dal mercato degli annunci di Google, noto nel settore come AdX.
ANNUNCIO PUBBLICITARIO
Il popolare marketplace, che abbina gli acquirenti di annunci agli editori, è il luogo in cui Google riscuote commissioni elevate.

Rivals ha affermato che quando utilizzano lo strumento di acquisto di annunci di Google, gli inserzionisti ottengono gratuitamente alcuni dati chiave per i consumatori, un accesso anticipato ad alcune opzioni di acquisto e potenziali vantaggi aggiuntivi se effettuano transazioni tramite AdX. I pacchetti di Google per acquirenti e venditori per aumentare l'uso di AdX sono considerati anticompetitividai concorrenti.

"L'ubiquità dell'ad server di Google offre un controllo praticamente totale su quali annunci vengono mostrati e monetizzati per la maggior parte di Internet", ha affermato Romain Job, Chief Strategy Officer presso il concorrente Smart AdServer. "Questo controllo dell'ad server è strategicamente fondamentale per Google."

Google ha consentito ai publisher che utilizzano DoubleClick di vendere spazi pubblicitari su vari mercati, non solo su AdX. Ma per molti anni, l'AdX di Google ha ampiamente offerto un vantaggio speciale: all'ultimo secondo potrebbe offrire ai suoi clienti l'opportunità di superare gli inserzionisti concorrenti che tentano di acquistare attraverso altri mercati non Google.
Questo "ultimo sguardo" è stato uno dei diversi modi in cui i rivali sostengono che Google si sia preferito.
La scorsa settimana Google ha annunciato che l'eliminazione dell '"ultimo aspetto" come parte del passaggio a un nuovo sistema di vendita.
Ma editori e rivali si chiedono ancora se Google potrebbe utilizzare il suo punto di vista su tutto l'ecosistema per mantenere bassi i prezzi per gli inserzionisti e farsi sovraperformare gli altri mercati analizzando le loro strategie di matchmaking e copiandoli. Tra le preoccupazioni specifiche c'è che il fatto di far parte di Google consente ad AdX di raccogliere più informazioni rispetto agli scambi concorrenti sui consumatori, rendendo AdX più attraente per gli inserzionisti.

La più recente area di preoccupazione è come Google potrebbe utilizzare il suo browser Internet Chrome, che detiene circa il 50% della quota di mercato negli Stati Uniti, per limitare la maggior parte dei sistemi pubblicitari, a parte i suoi, dalla creazione di profili sui consumatori mentre navigano sul Web.

Le restrizioni, molte delle quali rimangono proposte soggette a modifiche, risparmiano in gran parte Google perché i consumatori spesso accedono ai propri account Google quando utilizzano Chrome. Ciò consente una forma di tracciamento che non è possibile per le aziende di tecnologia pubblicitaria che non offrono alcun servizio direttamente agli utenti.

Google ha affermato che la sua iniziativa è volta ad aiutare gli utenti a frenare il tracciamento, poiché richiedono maggiori protezioni della privacy. Altri produttori di browser hanno adottato restrizioni più rigorose, ma Google ha affermato di voler trovare una via di mezzo tra la violazione della privacy degli utenti e la violazione delle norme antitrust.


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